【为颜值而来】产品拍摄专业化入门指导

海贤汇2018-12-08 14:40:36

论颜值的重要性

颜值高低是产出多少的重要因素,想必这是无数跨境人都明白的道理。“理都懂”固然是好,但是“然并卵”却很让人郁闷。提高颜值,来,走几步!

01

摆设拍摄空间

1、创建一个白色的背景

专业的产品照片,应该在一个白色的背景下拍摄,因为白色的背景会反射光线到你的产品上。而最好的拍摄背景应该是布景弯曲处的弧形区域(photography sweep,如下图所示),也就是布景垂直表面向下弯曲并无缝过渡到水平表面的地方。

从下图中可以很容易地看出有sweep背景跟没有sweep背景的拍摄区别:

你可以使用任何白色材料作背景,在这里我们推荐使用白色的包装纸,因为它比其他材质的表面更容易反射光线。但棘手的部分是如何把你的布景立起来?

如果你拍摄的是较小的产品,一个拍摄台(shooting table)就能搞定。它不需要占用太多的空间,也很容易重新调换位置。你可以在网上购买或简单地制作出一个拍摄台。只需将两块木板钉在一个旧的方桌子上,并用夹子把布景夹在木板的顶部就行,如下图:

如果你拍摄的是比较大的产品,你可以在网上买到布景和布景架。要是你打算定期拍摄产品,这能为你省去设立背景的麻烦。不然,你也可以使用一次性挂钩或胶带将你的布景固定在墙上,或者随地取材,将其披挂在一些家具上。

2、利用自然光

不需要花一大笔钱打造人工照明系统,采用自然光也可以拍摄出高质量的产品照片。人工照明需要很多的技巧才能恰当使用,所以除非你愿意投入时间和金钱。

因此,自然光就成了你轻松实惠的选择,它也能取得很好的照明效果。不过,你需要选择在室内靠近窗户的拍摄点,而不是在室外。如果你的产品曝光过度,或阴影过于强烈,这意味着你的光线太亮了。你只需用白纸覆盖窗户即可“软化”光源。

从产品摆放的位置来说,窗户不应该处于相机的后面或前面。为了获得最佳的效果,光源应该从产品的左侧或右侧射向产品。在一个理想的空间里,应该是两扇窗户互相相对着,光线能从两侧照射产品。

如果你只有一扇窗户,光线只能从一边射入,你将发现光线会不均匀地分布在整个产品上。你可以在产品另一侧放上辅助光来平衡光线,使光线反射。

如果你看看下面的图片,你会很容易发现,右边的产品照片使用了反光板进行拍摄,因为该椅子下面的阴影并不是很明显。

所以,简单的解决办法就是购买一个反光板。它的价格不贵,其设计的目的就在于此。然而,如果你不经常拍摄,你可以拿上一块纸板盖上铝箔,也可以产生同样的效果。

02

准备你的相机

1、使用一个三脚架或手机支架

没什么比一张模糊的照片更能吓跑你的顾客了,所以你必须确保相机在拍摄时保持稳定。因此,使用三脚架或手机支架吧,它们不会让你失望的。

如果你要以较慢的快门速度进行拍摄,或者你的产品细节十分复杂,使用稳定相机的器材是相当关键的。另外,你的手也能因此腾出来自由移动产品,而且你的取景构图也能在所有照片中保持一致。

2、使用定时自动拍摄

就算你固定了相机,但是无论是按下快门或点击触摸屏来拍摄,都会对相机施加一定的压力。因此,使用定时自动拍摄模式可以让你的相机重新稳定下来,帮助你拍出清晰不抖动的照片,使用定时两秒的自动拍摄即可。

03

优化产品图片

1、移除你的产品背景

你需要花时间去优化你的电商产品图片,没有什么能比一个干净的白色背景更能衬托出一张产品图片的专业性,更不用说,它还能提高你的转化率。

你可以使用在线的背景自动移除工具、Photoshop的魔杖以及快速选择工具等,但没什么能比使用PS的钢笔工具效果更好的了。

首先在PS中打开图像并选择钢笔工具。在产品边缘的任何地方放置一个锚点,并围绕着产品边缘不断放置多个锚点,直到图层的裁剪路径完成。

裁剪路径默认为直线,但你可以操纵线的形状。当你点击放置一个锚点时,只需按住鼠标并拖动鼠标即可。你还能使用钢笔路径工具来绘制曲线形锚点,以绘制弯曲线条。

路径完成后,点击PS顶栏的“选择”,你会看到产品周围出现一个选线。在Photoshop窗口的顶部,点击选择>反向。选线将选定背景,按删除,就行了。

快速提示:如果要以透明背景保存图像,请将其另存为PNG或PSD文件。JPG格式不支持透明背景,因此如果将其保存为JPG文件,系统将自动为产品添加白色背景。

2、避免过度编辑

如果购买的产品不符合客户的期望,他们很有可能要求退款并从此不会在你的网站上购物。如果你的产品照片让你的顾客感到生气和失望,这对你并没有什么好处。

不要使用Instagram的花式滤镜,应确保尽可能准确地展示你的产品。最好只调整亮度和对比度。如果你精通PS,你可以使用“色阶”功能,从而更好地控制光线分布的方式。

如果你发现颜色有点偏离,你还可以调整照片的色彩平衡,使其符合现实生活中的产品样貌。

3、保持产品照片风格一致

如果你的产品照片摆在一起的整体效果不好,或者你的网站看起来杂乱无章,那么就算是专业的产品照片也不能有效地起到促进销售的作用。不管你是否意识到了这点,产品照片的风格一致与协调性都能让人从美学角度上感到愉悦。

你的所有产品照片应具有相同的尺寸,每个产品应占到相同的画布空间(约90%)。最简单的方法是创建一个模板,并将其应用于所有图像。

首先,统一所有图像的大小。产品照片的最佳尺寸是:最长一边在1200-1600像素之间。这样,你的图片不仅足够大、不会拉伸图像,还可以进行有效的缩放,同时能在不同社交媒体上使用。

请注意,你上传到店铺的图片又称为“基本图片(base image’)”,这些图片会被调整大小并缩放,以适应整个店铺中的各种模板。缩放功能会实际显示你的基本图片以及图片的原始大小。要想让图片具有有效的缩放功能,你需要一张比所有店铺图像模板都更大的基本图像,以便让观看者产生一种“放大”图片的视觉效果。

在决定你的图片尺寸之前,你还应该考虑产品的形状。如果你正在销售的产品在垂直方向上较长,那么你将需要一个类似肖像图片的模板,否则产品两边的空白空间会显得很大。同样地,如果你正在销售的产品在水平方向上更宽,你应该选择一个横向模板,以避免顶部和底部不必要的额外间距。

如果你的店铺中包括了以上两种产品,为了安全起见,你应该选择一个正方形模板。一般来说,正方形模板是最实用的,因为它适用于社媒平台和电商网站。一旦你决定了想要的图片尺寸,在PS中使用这个尺寸创建一个空白文档,把每个产品都放进这个模板中,调整大小,并保存为新文件。为了让产品图片完全一致,请使用PS的参考线来帮助你调整产品的大小。把水平和垂直方向上的参考线都定在50%,以帮助你识别图片的中心点。 接下来,根据你想要在产品周围留下多少空白,创建定位在85%至95%之间的参考边线(请注意,你还需要把网站上图片之间的间隔考虑进去,基于你使用的销售平台)。

使用这些参考线帮助你调整产品的尺寸,沿着对角线向内拖,将产品重新定位到中心位置,直到产品顶部和底部或左侧和右侧均刚好接触到参考线为止。

不要让图片里的产品比原始照片里的大,拉伸产品将降低照片的质量。如果你的产品相对于模板来说太小,你需要调整模板。只要你保持相同的模板比例,并将参考线保持在相同的位置,就能让其他产品图片都保持一致。

4、让图片的文件大小尽可能小

我们在浏览网页时都有点急性子,电商购物者也一样。你知道有47%的浏览者希望网页能在2秒内加载吗?如果一个页面需要超过3秒的加载时间,有40%的浏览者会放弃该网页。因此,你的图片大小应该保持合理的大小,以确保网页的正常加载速度。

说得更明白点,图像大小就是指图像的宽度和高度,而文件大小则是指文件占用的存储空间量(KB、MB、GB等)。转化率高的产品图像,其图像尺寸(分辨率)一般都比较大,但同时也能保持较小的文件大小。通常来说,较大的图像尺寸=较大的文件大小,但你可以通过压缩图像的方式,在缩小图片文件大小的同时又不会显着降低照片的质量。

你可以在PS上使用“保存为网页格式(save for web)”这个功能。打开你的文件,进入文件>导出>保存为网页格式,接着应该会出现一个对话框。以60的图片质量(默认设置)保存文件,这将使文件大小下降到1M以下,这对于电商网站来说刚好合适,又不会降低图像大小,也不会明显降低照片的质量。

如果你看看上面的两个图像,左边一对耳环被保存为质量级别为12(最大)的常规JPG,右边一对耳环被保存为质量等级为60(高)的网页格式JPG。被压缩的图像除了有点不太饱和之外,它仍然是一个高质量的照片,并不会减慢网站的加载速度。


5、提供多张产品图片

请记住,你的顾客无法看到或触摸你的产品,因此如果要真正提高你的销售额,你需要真正可视化你的产品外观,而实现这点最简单的方法就是提供多张产品图像。

从主图开始,也就是代表listing的那一张图片。这个图片应该从一个角度来清楚地展示整个产品,让顾客知道它是什么。在大多数情况下,你应该从正前方拍摄,但也有一些例外:鞋子通常需要从侧面拍摄,盘子从上方拍摄,椅子从45度角度拍摄。要确定哪种拍摄方式最适合自己的产品,最简单的办法就是参考其他店铺销售的同类型产品的拍摄方式。

之后,你应该使用多个角度的照片来真正展现产品。


好了,以上就是关于如何得到高转化率、推动网站流量的产品图片的完整指南。现在,就抓起你的相机,架起你的拍摄空间,拍摄你的产品,并把它们进行优化上传到电商网站上吧!

文章来源:雨果网


顺友物流

(顺友物流提供高效、快捷、可靠的物流服务,创新的物流金融产品

长按识别二维码即可添加联系




优质业务




更多跨境电商相关服务

“海贤汇”公众平台